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人生有“四季”,谁知女人心
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随着大中华区女性在职场上的影响力和创造力的不断提升,针对婚姻和家庭等人生课题上的观念变化,以及对银发时a代的规划更加丰富,对于不同年龄阶段的女性群体研究,将更加有助品牌营销负责人加深品牌与消费者的联系。

 

如何看待生活和爱情?怎样选择品牌?对于媒介使用和个人追求的态度和理念又是怎样?对于这些问题,相信在不同人生阶段的女性会有完全不同的答案,而由星传媒体集团完成的《妍·大中华女性生活研究》,希望能洞悉其中的奥秘。

星传媒体集团大中华区首席执行官张敬鸾介绍说,该研究采访了大中华区两岸三地超过11000名不同地区的女性,关注女性的四个关键人生阶段——年轻女性(处于读书阶段,尚未进入职场的女性)、职业女性、妈妈以及银发族。

在她看来,人生阶段的转换以及同一人生阶段内的个人成长,会对女性的信念和偏好产生巨大影响,每一个人生阶段所独有的行为特点也在不断进化发展。因此,针对不同的女性需要不同的传播策略,我们能做的正是时刻把握她们的脉动,去了解和感知她们不断变化的行为。

《妍·大中华女性生活研究》在女性的四个人生阶段中有几个关键发现。

年轻女性——被误读却渴望获得理解的一代

当代大中华区的年轻人总是被冠以“被纵容”、“ 被宠溺”的称谓,甚至只比他们年长十来岁的人也这样评价他们。这些当下的年轻女性中很少有人知道没有电脑的生活是怎样的,让她们去为基本生活需求担心就更无从谈起。

在《妍·大中华女性生活研究》调查的年轻女性中,从表面来看,像世界上其他任何充满自信的年轻女性和大学生一样,81%喜欢被关注并成为人们注意的焦点,86% 希望被看成一个有个性的人,83% 选择品牌的标准是基于“是否会更受他人尊敬”。在拥有传统保守文化的中国,她们的这种果断的坚持会被认为是寻求关注与自我中心主义的体现。

然而,通过深入调研,我们发现大中华区年轻女性积极乐观、有创造力、渴望体验。不想遵循父母和前辈的足迹,她们逐渐成长为独立、有抱负和想要掌控自己命运的一代。她们将用自己的方式来为人处事,也许她们的方式未必遵循传统的定义。

因此,那些并不比她们年长太多的前辈对于年轻女性自我中心主义的理解,可能是对年轻女性的误解和低估。

职业女性——世界将不再由男性主导?

在不断提升的女性自信激励下,越来越多的大中华区女性在职业发展上实现自我。据统计,大中华区有多达30%的职业女性正在担任公司的高级管理职位(与此相比,据最新GTI调查统计,美国的数字比例为15%,英国是23%,而德国仅为11%)。

虽然她们中很多人认为在商界男女地位愈加平等,但是有88% 的职业女性依然认为结婚生子阻碍她们的事业朝着最顶峰发展。

大中华区最有抱负的女性大多来自香港,内地一二线城市的职业女性也紧随其后。在台湾,以家庭为中心的传统观念依然根深蒂固,因此职业女性采取了更为平衡的姿态,她们中许多人表示,能接受为了家庭暂停工作或放弃更高的职位。

有趣的是,尤其是中国内地的女性,拥有了一个替代方案,那就是自己创业。以“经济独立”为动力,超过70%的职业女性声称已经或打算建立自己的公司。正因如此,难怪超过50%的淘宝网店是由女性来经营。根据全国妇联的统计显示,大中华区已经有超过2900万的女性企业家。虽然这依然是一个由男性主导的世界,但是如今的职业女性更有掌握她们个人财务的权力。

妈妈:左右夹击下的角色冲突

虽然中国女性结婚越来越晚,“4-2-1现象”(4个祖父母,2个父母,1个孩子)依然给了女性很大的压力,以期望在30岁之前拥有美满的婚姻并生儿育女。在低线城市这尚未被认为是不合理的,但是《妍·大中华女性生活研究》显示,在一线及二线城市,女性已经开始对这种左右夹击——既要学业有成,又要随之尽快结婚生子,而感到苦恼。

随着受过高等教育的、超过30岁的单身女性人数在香港、台湾、内地不断增长,我们可以预见,未来将会出现有意思的人口统计学“碰撞”。

银发族:60岁的新生代

内地“银发族”,曾是年轻时充满了艰辛与繁重工作的一代。令人欣慰的是,在采访中,她们表现出强烈享受生活的愿望。接近90%的银发族女性表示,这是她们生活中的黄金时期。虽然这种积极态度取决于她们仍享受着健康与行动的自如,但是在家庭事务中的关键角色,仍然给了她们生活的动力和价值感。

她们很多人正在利用当地社区的各种设施,学习新技能甚至进行体育运动。而且,在不需要照顾孙辈的时候,她们好像返老还童一样,与朋友一同外出游玩,快乐地抱怨着强加给她们身上的家庭义务。

虽然她们的消费观和品牌意识仍然被价格主导着,但是她们展现出了不断增长的使用数码产品及网购的倾向(如今约175万老年人在淘宝上购物),她们推广品牌及维护品牌的角色还未得到充分认可。北大女性班

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