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北京大学汇丰商学院第一届国际商业模式圆桌论坛成功举办
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?由北京大学汇丰商学院、北京大学汇丰商学院聚成实践家商业模式研究中心主办的第一届国际商业模式圆桌论坛于2013年6月22日、23日在北京大学汇丰商学院成功举办。120多位来自国内外五十所一流高校的学者及优秀的企业家、业界人士齐聚一堂,共同探讨商业模式前沿理论、商业模式设计、创新、机遇及挑战等热点问题。
??? 出席本次论坛的有海闻教授(北京大学副校长、汇丰商学院院长)和魏炜教授(北京大学汇丰商学院常务副院长)、戴天宇教授(北京大学)、朱武祥教授(清华大学)、Raphael Amit 教授(Wharton)、Ramon Casadesus-Masanell教授 (Harvard)、Christopher Tucci教授 (EPFL)、Marvin Lieberman教授 (UCLA)等全球著名商业模式领域研究专家;同时,本次论坛还特意邀请了国内各行业领军品牌企业前来交流,包括大型企业海尔集团、华为集团、万科集团;成长型企业五谷磨房、聚成股份、赛五洲、云来等。来自全球的著名学者与国内领军企业家一起围绕商业模式的创新和应用进行了深入探讨,并指导企业对商业模式的实践运用。

??? 经过近一年多的准备,6月22日上午,论坛在魏炜教授的主持下隆重开幕。海闻教授首先致辞,他指出:“商业模式创新让人们不仅更努力地工作,而且更聪明地工作。”他还用诙谐的方式提醒曾于1979年来过中国的Christopher Tucci教授寻找中国有哪些变化,最后,海闻教授预祝论坛圆满成功。随后Raphael Amit教授在致辞中指出,本次论坛独特之处在于学术界与业界的“深度对话”。他洪亮的声音和激昂的语调把论坛的氛围推向高潮。他希望论坛的参与者都能够热切地参与讨论、紧密联系理论和实际。最后,他特别感谢了海闻教授、魏炜教授、朱武祥教授、傅善平沈君夫妇等对本次论坛的大力支持,并预祝论坛成功举办。

??? 紧接着,论坛第一部分——“商业模式研究:理论知识”在Amit教授的主持下开始。Christopher Tucci (EPFL)教授围绕互联网、大众外包商业模式创新展开讨论,并重点阐述了商业模式创新在互联网领域的应用。魏炜教授与大家分享了最近新提出的“基于共生体的商业模式设计”。这是在全球范围内,一种领先的企业商业模式设计创新思考。“共生体”是企业的商业模式以及企业的利益相关者的商业模式的总和。魏炜教授现场提出三个观点:1、希望商业模式作为一门学科,获得更多院校、学者、专家的认同与重视,目前企业对商业模式的需求非常大。2、希望少一点去讨论商业模式和企业战略的名词区别属性问题,多一点重视思考商业模式的创新与实践应用。3、移动互联网的发展速度惊人,准确的说是一次革命,希望有着线下业务优势的传统企业开始重视并懂得运用新的技术去进行企业商业模式的升级与创新。Amit教授引入商业模式驱动力是否是商业模式发展的重要因素的问题,并解释了商业模式驱动力的具体形式。随后,与会学者及业界人士就商业模式理论话题展开激烈讨论,论坛氛围进一步推向高潮。论坛第一部分结束后,与会嘉宾合影留念。

??? 下午2:00,论坛第二部分——“商业模式在成熟企业中的设计与创新”举行。该部分由韩煦老师(Wharton)主持。来自海尔、华为、万科等优秀企业的代表分享了各自企业的成功之处以及商业模式设计和创新的特点。Raphael Amit (Wharton)、Ramon Casadesus-Masanell (Harvard)、魏炜教授则对以上成功经验现场进行点评、讨论。


???23日,论坛第三部分——“商业模式在成长型企业中的设计与创新”举行。论坛围绕国内四个独具特色的中小型企业展开。各企业负责人轮流上台进行企业商业模式的分享,随后教授们针对企业存在的问题以及未来的发展趋势给出了宝贵的建议。首先上台的是聚成股份。这家企业其主营业务是管理培训。主讲人认为聚成股份践行了魏炜、朱武祥教授所提出的单边平台模式,并用此模式对企业进行了介绍。与传统的培训机构注重研发不同的是,聚成更注重产业链中的产品包装、渠道拓展以及销售三个部分。聚成没有自己的老师,与所有的老师都是一种合作关系,以最大程度减少风险。在聚成的五大产品中,“学习卡”模式非常具有代表性。“学习卡”模式通过提供标准化的培训课程,以达到规模效应,从而提高进入壁垒。这一模式取得的效果也是很明显的,几乎在这一产品所覆盖的领域已不存在竞争者。接下来展示的是一家年轻的从事电子商务代运营的企业——赛五洲。赛五洲的创始人汪雄海先生运用魏炜老师的商业模式的六要素对企业的商业模式进行了阐述。汪总认为赛五洲的主要特点在于“傍大款”,帮助想要进入电商领域的企业在淘宝、京东、亚马逊等电子商务平台上开店,赛五洲从中收取服务费和佣金。第三个进行展示的是云来网络的创始人谌鹏飞。云来网络的商业模式核心在于做产品,不做销售。最后一个进行展示的是五谷磨房。中国的食品行业因为食品安全问题逐渐成为近几年的民生焦点,在这次会议中,以健康、自然标榜的五谷磨房也格外受到与会者的关注。

??? 23日下午,论坛第四部分——“商业模式研究:机遇与挑战”在Marvin Lieberman (UCLA)主持下开始。来自哈佛大学的商业模式主讲教授Ramon Casadesus-Masanell、北京大学汇丰商学院戴天宇教授、UCLA的Marvin Lieberman教授和清华大学朱武祥教授分别就商业模式的未来机遇和挑战展开讨论。

??? 在下午的讨论之后,Raphael Amit (Wharton)教授进行了总结陈词,他认为本次论坛的结束是将来商业模式研究和交流的一个新的开始。Amit教授着重感谢了魏炜教授,因为圆桌论坛的举办理念出自魏炜教授,并且他为举办这个论坛做出了巨大的贡献。随后魏炜教授也进行了总结,他认为中国实业界对商业模式的需求非常大,每天都能收到来自各个企业的咨询,但是全球的理论界并没有足量的商业模式理论“供给”,这次国际商业模式论坛很好地将理论和实践结合起来,是一次很好的开端,并表示以后要把该论坛继续办下去。最后魏炜教授祝贺圆桌论坛圆满成功,并感谢了所有的参与者和支持者。

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