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实战型营销总监(CMO)高级研修班
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学制:一年 ? 授课方式:两个月授课三天 ? 学费:2.58万
招生范围:全国 ? 上课地点:北京大学校内 ? 招生简章点击下载

 

招生简章 课程设置 师资力量 证书及报名 开班预告

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【课程背景】

当前,营销的空间在哪里?

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中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证,它不从事生产,只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中,国内品牌企业的抗击打力也是例证。

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30多年的发展,已经使我们成为“生产车间”,未来能否高速成长,取决于我们能否成为“营销车间”,这样重重的一笔,将由您来书写。

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在一个市场的变动期,走进百年学府北京大学,在未名湖畔,静下心来,暂时远离战场和硝烟,或许能发现更大的机会。

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这是真正的运筹帷幄,决胜千里。

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【课程目标】

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?????? 结合中国的当前情况,选择适合自己营销战略的营销组合;

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?????? 了解传统渠道建设方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;

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?????? 建立以客户和业绩为中心的销售管理体系;

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?????? 提升营销总监的宏观把控和决策能力。

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【课程特色】

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?名师云集:北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨,解决实际问题。

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?平台广阔:北大总裁同学会历经三载,汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。

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?活动丰富:著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动,为您谱写丰富多彩的人生。

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?管理严格专职班主任老师全程管理服务班级,不断更新课程优化师资,建立班委、考核出勤、批改作业,建立学员的学习档案,确保每位学员都学有所获。

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【课程设置】 

模块一、新形势下营销战略决策

课程概要

营销战略创新

市场竞争优势的建立

孙子兵法与营销创新

如何创新企业赢利模式;如何不战而屈人之兵当今的营销如何理念创新;国际整合营销幕后故事

孙子兵法之当今解读;孙子兵法中的营销智慧

模块二、品牌运作与广告策划

课程概要

品牌4S战略

品牌创新与营销策划

新媒体营销与广告策划

差异战略;产品战略;位次战略;关系营销如何全球化思维且本土化依托;如何让产品创新彰显优势

接触点整合与植入式广告;广告、媒体优势整合

模块三、打造高效营销团队

课程概要

营销人才的选育留用

营销团队建设

领导个人魅力提升

甄选销售之英;让高手高飞与把人才留住非人力资源经理管理的四大环节;目标管理与绩效考核实务

下属为什么跟随你;通过领导艺术提升个人魅力




模块四、营销渠道与通路

课程概要

营销渠道管理实务

大客户营销策略

营销心理学

营销渠道的竞争优势和价值分析?渠道运作的误区大客户是企业营销致胜的关键;商战大客户经典营销案例解读

心理学在营销过程中的运用;消费心理学

模块五、营销领导力

课程概要

有效客户关系CRM管理

现代商务礼仪实务

管理沟通与谈判艺术

企业CRM的整体概念;案例分析和企业CRM前景展望商务礼仪在商务场合的应用案例;商务礼仪成功之路

协调冲突与情绪管理;商务谈判的成功案例与实务

模块六、营销体系整合

课程概要

营销体系整合策略

构建整合营销体系

大型活动的营销策划

高屋建瓴、提升营销体系整合效率;实战模拟整合营销传播(IMC)体系构建要素;案例解析

发现与重组需求;大型活动策划中的细节雕琢

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【部分师资名家介绍】?叶茂中 资深营销策划人和品牌管理专家,叶茂中营销机构董事长

?夏洪波 中央电视台广告部主任

?江明华 北京大学光华管理学院市场营销系教授,著名数据库营销专家、广告策略专家

?彭泗清 北京大学光华管理学院市场营销系副教授,著名消费行为研究专家、服务营销专家

?路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者

?雎国余 北京大学经济研究所所长

?刘启明 著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁,中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家

?韩庆祥 当代中国营销管理领军人物,著名实践派营销专家。

?荆建林 中国战略研究会特约研究员,并担任该会企业经营与战略部主任。

?樊? 登 北京交通大学应用传播学研究所所长。中央电视台、北京电视台著名主持人。

?郭天祥 北京大学客座教授,著名领导情商学教授

?阎旭临 清华大学长三角学院区域发展与产业规划合作中心首席品牌专家。

?崔? 伟 北京企业家协会常务理事;被客户誉为“融通中西的实战营销管理专家”。

?尚? 丰 知名营销管理培训专家、国家注册高级咨询顾问

?王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家

?朱冠舟 中央企业金蝶明珠俱乐部执行会长、北京大学特约讲师

?刘永炬 中国广告协会学术委员会委员、被境外誉为大陆实战营销第一人

?于长滨 著名实战营销专家,《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授

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?学习安排】

?学 ???费:25800元/人(包括资料费、拓展训练费等),汇入北京大学账户。

?学 ???制:每两月集中3天(周五至周日),共6次,全部课程一年完成。

?报到时持:入学通知书;身份证复印件一份;个人及企业简介各一份;本人近期免冠照片四张(二寸2张,一寸2张),照片背面用圆珠笔写上姓名;名片两张。

?名??? 额:限60人,额满为止

?培训地点:北京大学

【结业证书】

?参加全部课程学习者,由北京大学颁发《北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班》结业证书,证书统一编号,加盖北京大学钢印。

?学员按学校学生管理制度统一管理,建立学员档案,同学录加入北京大学校友录。

【报名方式】

 

1.下载或电话索取报名表→提交报名表(pkuclub@163.com)→审核颁发入学通知书→交纳学费→报到入学

北京大学edp中高层培训中心

 

2.网上直接报名,我们会在第一时间和您取得联系。

北京大学edp中高层培训中心

【招生办公室】


联 系人:关老师 晏老师

手 机:1531373 2921(早八晚八可优先拨打)

邮 箱:pkuclub@163.com

 

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