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北大总裁班荐: 揭秘侯小强出走盛大文学的背后
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北大总裁班讯

12月12日,盛大文学CEO侯小强通过微博发布《我的告别信》,正式向外界宣布自己由于身体原因将辞去盛大文学CEO职位,转任盛大文学高级顾问。侯小强此次出走盛大文学此前早有传闻和预兆,其辞职原因一时间也引发各种猜测和议论,成为热门话题。但北京商报记者通过采访多位业内资深从业者了解到,侯小强辞职的真实原因还在于吴文辉团队离职引发的连锁效应。而侯小强的出走也将引发新一轮行业竞争,网络文学市场格局也将迎来翻天覆地大变革,这个发展不过十年的新兴产业,将再次成为外界瞩目的焦点。

侯小强辞职原因解读

直接原因

IPO频繁搁浅 邱文友上位

坊间传侯小强出走的一大诱因是盛大文学IPO频繁搁浅,使侯小强在大老板陈天桥处失宠。有盛大内部人士向北京商报记者透露,侯小强在离职前已经和陈天桥达成共识:互不吐槽。两人关系已不言自明。盛大文学2011年在美国冲刺上市,几番周折以失败告终,侯小强为此在公司背负压力,陈天桥也因此对侯小强的态度发生转变。而邱文友的出现,让侯小强几乎在陈天桥处彻底失宠。

2012年盛大文学再次提交IPO申请,作为其IPO主承销商的美银美林的操盘手就是邱文友。此前邱文友一直对盛大文学情有独钟,曾经甚至成立单一目的基金,想投资盛大文学变身股东。因为IPO,邱文友与陈天桥交往甚密,并最终赢得后者信任,于2012年11月加盟盛大文学担任董事长。

不久前盛大文学获得了高盛及淡马锡约1.1亿美元的融资,缓解了资金压力,这也是邱文友一手操办。邱文友的出现让侯小强的地位一步步削弱,或许侯小强并不在意能够在盛大文学拿多少股份,也不在意升到怎样的职位,但一个不被大老板重视的CEO,其存在意义到底有多大呢?

核心原因

吴文辉团队出走 盛大老本丧失

侯小强离开盛大文学的核心原因,还在于“吴文辉团队离职事件”。侯小强在工作上一直是个“心狠手辣”的人,他一心想要打造以版权为核心的全产业链,需要对盛大文学有绝对主导权。但网络文学圈子是个“草莽江湖”。侯小强曾对外直言:“(盛大文学)这么多子公司,每个子公司都有创始人,还有一大堆职业经理人,有草根有所谓的精英,有北方人有南方人,有老人有新空降的人,办公地点也分布在几个不同的地方,它的这种错综复杂是超过别人想象的。”

吴文辉和侯小强矛盾尤为尖锐。今年初,起点团队原本想依靠自己是盛大文学“赚钱源泉”的地位向侯小强多要些利益,谁想到“硬气”的侯小强“痛下杀手”,“杀鸡儆猴”。于是吴文辉索性带队出走。有传言侯小强此举甚至并未上报陈天桥,事发后陈天桥暴怒不已,因为他比谁都清楚,失去了吴文辉团队的盛大文学“造血能力”大减。侯小强因此在盛大内部失势,而因为盛大文学起诉前员工罗立及部分作家等事件,侯小强在业内招揽“恶名”。内忧外患下,除了辞职早无他法。

网络文学产业变局

盛大文学“造血”不足霸位不保

主政盛大文学五年的侯小强此番离去,也成为产业发展的分水岭。今年以后的网络文学格局,将发生翻天覆地变化。盛大文学霸位尽丧,风光不再已成定局。盛大文学一度占据网络文学70%市场份额,但随着吴文辉团队离职,这一市场份额锐减,有资深人士分析,未来三年盛大文学所占市场份额将锐减至50%甚至30%,一家独大局面难以再复。

17K小说网总编辑刘英分析,对于网络文学网站而言,最核心的发展动力就是“造血能力”,网站能够源源不断培养优秀作者,持续出品优质作品是后续发展的根本保证。

起点中文网曾经自主培养出的唐家三少、辰东等数百位“大神”是其根本动力和忠实创作源泉。“17K也通过自己建立的网文大学、网络文学联赛等‘造血’机制,持续培养优秀‘大神’作者,这是发展根本。”“造血能力”又完全取决于是否有一个得力的操盘手和一套稳定的体系,目前盛大文学两大操盘手吴文辉、侯小强相继离职,盛大文学“造血能力”大幅下降。

原创内容方面,盛大文学最核心的起点中文网在整个构架、运作模式、生产机制上都带有吴文辉团队深深的烙印,现有的所有“大神”都是吴文辉团队一手培养,短期内盛大文学无法找出一个足够了解起点中文网整套机制的人替代吴文辉。在运营方面,侯小强力主打造盛大文学全产业链,是这一模式的灵魂人物。接手侯小强的邱文友是否依然会强势推动,未有定数。

盛大文学在无法保证垄断地位的情况下,只能依靠唐家三少等一批“大神”作家,吃老本,将优质版权的价值发挥到最大以获取收益。但这一模式却将大部分资源集中在少数人身上,一旦出现“大神”流失情况,那对网站将是致命的打击。

更有资深人士分析,盛大文学长期不能给陈天桥带来稳定的营收,反而需要源源不断的投入,在陈天桥的盛大集团整体格局中,盛大文学的地位也将会岌岌可危。擅长资本运作的邱文友如果从资本角度出发,在合适的时候将盛大文学高价卖了也说不定。

17K联手创世腾讯异军突起

在盛大文学走下坡路之时,网络文学市场也开始新一轮较量。就在12月17日,老牌劲旅17K小说网和业内新贵创世中文网达成全面战略合作协议,未来将在版权、打击盗版方面通力合作。这一动作被看成是两大网站联手对抗盛大文学。值得注意的是,刘英和创世中文网负责人杨晨均是前盛大文学核心成员,刘英早在八年前就离开盛大文学,当时带走了后者80%“大神”作者,引发网络文学界第一次“夺神大战”,杨晨则在今年跟随吴文辉另立新灶,引发又一轮“夺神大战”,两位前盛大核心成员均曾给盛大文学“致命一击”,此番联手也让局面变得更加错综复杂。

杨晨向北京商报记者表示,创世中文网有一批顶尖作者,在渠道方面,有腾讯的支撑,此次联手17K小说网意在强强联合。目前,17K小说网在市场占据10%-20%市场份额,创世中文网也占据10%左右市场份额,两方携手,战斗力不容小觑。

特别值得一提的是创世中文网的后台腾讯的杀入。腾讯既是渠道商也是内容提供商,其自有的云起书院原本在业内影响力本身一般,但随着创世中文网的成立和吴文辉团队的加入,腾讯文学的实力得到大幅提升。而更要命的是,腾讯拥有中国最庞大的网络用户群体和网络平台。业内人士分析,目前腾讯暂时还没有全面发力的想法,一旦腾讯全面爆发,盛大文学或难挡进攻。

大资本进场洗牌开始

阿里巴巴和百度等大资本进军网络文学,也将对产业发展带来更多变数。互联网巨头阿里巴巴早在2010年就涉足网络文学,旗下淘宝网设立数字产品分享交易平台。百度今年6月低调上线百度多酷文学站。

刘英分析,阿里巴巴和百度的进入更多是提前布局,这两家财力雄厚、眼光长远。“毕竟网络文学的市场规模整体不大,统筹计算也就百亿元规模,对于习惯千亿元规模大市场的巨头而言,网络文学现在还不入法眼。不过一旦他们开始发力,那市场又会出现大规模洗牌。”

目前网络文学市场的大格局已经形成,在渠道方面,以中国移动阅读基地为代表的各大渠道商稳固了自己的地位,渠道商对于原创内容一视同仁,寻求优质内容是其共同需求。而对于像盛大文学、腾讯这样既有渠道也有内容的企业,未来也将更有偏向,毕竟鱼与熊掌不能兼得。

在原创内容方面,大洗牌已经悄然开始,有业内人士分析,最先出现的兼并重组有可能会发生在盛大文学、创世中文网和纵横中文网三者之间,因为这三者在企业定位上完全相似,属于同质化竞争。至于三者谁能胜出,既取决于各自在主业上的经营能力,也取决于背后大企业的实力和战略能力。刘英认为,网络文学网站要想生存就必须找准定位,好比17K坚持都市、网游类题材,铁血军事网擅长军事类题材,起点中文网擅长玄幻类题材,由于差异化竞争,所以发展稳定。因此网络文学网站不论大小,坚持差异化理念,才能在洗牌中获得生存。

此外,伴随产业成熟,一批网络文学附属产业也将出现,包括培训、作家经纪人、营销公司等,这些副业将推动网络文学的稳定发展。而大企业之间的竞争也会波及小企业的生存,新浪读书、网易读书、凤凰读书、多看、掌阅等实力不强,而且它们现在又有一个腾讯这样的强大对手,生存将愈发艰难。

(原标题:侯小强出走盛大文学的背后 盛大老本丧失)

相关专题:起点离职危机:侯小强的尴尬

北京大学总裁班教务处整理

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